品牌是企業的立身之本。大國經濟需要強大品牌支撐。
好醫生藥業集團董事長耿福能說，“以質量和品質為核心、以創新為驅動力、以良好的生態環境為基礎，推動‘中國產品’向‘中國品牌’轉型升級，是新時代每一個企業應有的擔當，好醫生最終目標是要打造出享譽世界的中醫藥品牌”。
從“佳能達”到 “好醫生”
耿福能生長在四川大涼山，32年前開始創業。當時他創建商號佳能達商貿，寓意為：美好的愿望和生活，只要通過努力奮斗，就一定能夠達到。時逢改革開放，加上涼山州藥材資源很豐富，幾年時間，他的企業就上了規模。但許多業務伙伴首次接觸時常會問：佳能達公司是不是和日本的佳能公司有關系？耿福能聽了心里很不是滋味。他常問自己：中國人就連取個商號都做不到獨立原創嗎？
受此刺激，他有了重起商號名稱的想法。那時耿福能已在醫藥行業打拼十多年。有朋友勸說，十多年的公司要換名稱是重起爐灶啊，前面的努力就付諸東流了。但是耿福能始終堅持，企業名稱就是一個領頭人和一個群體在一起，從事一個行業的內心世界、內心理念的體現和寫照，今后企業的品牌不能有半點“瑕疵”。
1997年，佳能達改名了。耿福能在幾十個詞匯中選中了“好醫生”這三個字。當時大家都覺得這個名字很土，他也覺得土。但是，他對團隊成員們講：“我們是醫藥企業，這三個字切合行業內涵。重要的是這三個字，對我有約束，對團隊的每一位成員都有約束。大家的行為動作都要規范到這三個字的內涵上來，嚴格要求自己——即：服務態度好、業務嫻熟、技術精湛、和藹可親、有社會責任感、親和力強，大眾喜歡才是‘好醫生’。”這種價值觀深深融入“好醫生”三個字里。
1998年，公司申請了好醫生商標，2000年獲得商標注冊。又通過10年的努力，2010年10月，“好醫生”注冊商標被原國家工商總局商標評審委員會認定為“馳名商標”。
目前，四川好醫生藥業集團是國家知識產權管理體系認證企業。歷經20余年品牌鍛造，“好醫生”牌系列產品先后獲得“中國馳名商標”“中國制藥品牌”“消費者信賴產品”“百姓安全用藥品質獎”“四川名牌”等諸多資質和榮譽。企業發展自始至終，始終貫徹“做好人、做好藥”的核心價值觀。“好醫生”品牌還包含了企業多年來持續投身社會公益，積極導入產業精準扶貧的責任奉獻。
品牌之山是金山銀山
剛開始使用或注冊時，商標的確只是商標而已，但通過企業的經營活動后，商標的背后就是品牌的積淀。品牌的背后是科技、是創新、是投資、是企業誠信和匠心，更是企業服務和人品的積累，是代表一個群體的智慧和創造的財富。在經濟領域，品牌之山就是金山銀山。
“制造興國，品牌強國。”耿福能說，“在全球制造產業鏈中，品牌是企業和國家競爭力的體現，也是參與價值分配的重要因素。誠然，‘世界工廠’在一段時間內為中國經濟發展帶來不少紅利，但良好的品牌不僅能彰顯國家軟實力，也能為經濟發展提供更強大的引擎”。
耿福能說，“品牌是知識產權，是無形資產，是企業和社會經濟可持續發展的源泉。品牌及品牌生態環境，對企業以及國家經濟的發展起到至關重要的作用。”他認為，“大國經濟需要強大品牌支撐。只有振興中國自主品牌，中國制造業才能在國際市場贏得更多話語權與品牌溢價能力，助推經濟由高速發展向高質量發展轉型。相反，如果缺少強大品牌的支撐，中國制造很有可能在其他國家的追趕中失去已有優勢。”
“目前正是打造自主品牌的好時機。”耿福能認為，“品牌戰略已上升為國家戰略，企業要發揮市場主體作用，主動提升產品質量，持續優化服務，以優質供給提高中國制造的市場份額，增強中國經濟的質量優勢。其次，要堅持創新引領發展。當前中國品牌在核心技術等方面還與發達國家有一定差距。企業只有不斷創新，掌握核心技術，方能掌握產品、品牌乃至經濟發展的命脈。品牌發展也需要良好的生態環境。政府部門應充分發揮監管和服務職能，保護知識產權、保護商標、保護創新，社會各界合力，共同為品牌的生產創造一片公平、開放的沃土。”(潘安)
中國中醫藥報http://www.cntcm.com.cn/2018-06/14/content_45751.htm
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