品牌是企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)的有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)的綜合表現(xiàn)，品牌需要良好的生態(tài)環(huán)境才能茁壯成長(zhǎng)。而商標(biāo)需要四個(gè)階段才能成為品牌。第一階段是注冊(cè)商標(biāo)，第二階段是產(chǎn)品標(biāo)識(shí)，第三階段是產(chǎn)品品牌，第四階段是企業(yè)品牌。1998年，好醫(yī)生藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)耿福能在幾十個(gè)詞匯中選中了“好醫(yī)生”這三個(gè)字，播下一顆滿含希望的種子。

　　剛開始使用或注冊(cè)時(shí)，商標(biāo)的確只是商標(biāo)而已，幾個(gè)字或幾個(gè)符號(hào)而已。但通過企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、影響社會(huì)之后，商標(biāo)就開始延伸為產(chǎn)品標(biāo)識(shí)。在這階段，企業(yè)日益繼夜地持續(xù)強(qiáng)投入：使用有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)，通過研發(fā)、采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、員工行為、質(zhì)量檢驗(yàn)等制出產(chǎn)品，或產(chǎn)出服務(wù)，加載給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者產(chǎn)生感官印象。

　　第三階段是產(chǎn)品品牌。企業(yè)經(jīng)過一系列市場(chǎng)活動(dòng)的強(qiáng)投入和強(qiáng)投資：質(zhì)量、功能、價(jià)格、關(guān)系、包裝、分銷、服務(wù)、廣告、促銷、經(jīng)營(yíng)、管理、組織、理念、文化、形象等等，加載在產(chǎn)品或者服務(wù)上，最終會(huì)形成產(chǎn)品品牌。

　　第四階段是企業(yè)品牌。產(chǎn)品品牌經(jīng)過更多的積淀和積累，比如產(chǎn)品形式、美譽(yù)度、廣告投入、企業(yè)文化以及整體營(yíng)運(yùn)的管理，最終會(huì)成為企業(yè)品牌。好醫(yī)生的品牌是22年期間，在全國(guó)30多個(gè)省、2600個(gè)品牌服務(wù)中心、數(shù)十萬家診所零售藥房終端客戶的覆蓋沉淀；他包含了兩萬多好醫(yī)生人服務(wù)的每一個(gè)鄉(xiāng)村衛(wèi)生院(室)、每一座零售藥房(店)、每一個(gè)終端客戶的產(chǎn)品、時(shí)間、精力、愛心、誠(chéng)信的有形到達(dá)和無形感受，也包含了20多年來持續(xù)投身社會(huì)公益，積極導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的奉獻(xiàn)。

　　耿福能說，商標(biāo)剛開始只是種子，滿含希望但并沒有鮮活生命力。當(dāng)枝葉繁茂的時(shí)候，商標(biāo)是其樹葉，它起光合作用。企業(yè)是投資主體，投資就如同土壤里的養(yǎng)分一樣，讓“樹干“(企業(yè))成長(zhǎng)。當(dāng)一年又一年精心的投資呵護(hù)和光合作用，企業(yè)及品牌才能成長(zhǎng)成一棵參天大樹。企業(yè)此時(shí)將成為知名企業(yè)，形成企業(yè)品牌。

　　好醫(yī)生藥業(yè)建立了一個(gè)國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，擁有兩家國(guó)家級(jí)高新技術(shù)企業(yè)，是四川省創(chuàng)新型企業(yè)；建立了三州地區(qū)首家省級(jí)院士(專家)工作站和國(guó)家級(jí)博士后科研工作站。

　　布拖縣位于涼山州東南部大涼山區(qū)的高寒山區(qū)，是一個(gè)彝族聚居的半農(nóng)半牧縣。因?yàn)榈乩碓颍@里種植農(nóng)作物的收成不高，但卻比較適應(yīng)種植附子。從1995年起，好醫(yī)生藥業(yè)就開始在布拖縣開展附子種植項(xiàng)目，為農(nóng)戶進(jìn)行種植技術(shù)指導(dǎo)，免費(fèi)提供種源，并以保底價(jià)收購(gòu)成品，確保種植戶利益。截至2017年底，布拖縣有6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)28個(gè)村種植附子5000畝，4000多戶農(nóng)民因此增收脫貧。

　　在耿福能看來，好醫(yī)生品牌是全體好醫(yī)生人恪守行業(yè)本質(zhì)，堅(jiān)持“做好人，制好藥”企業(yè)理念，踏實(shí)奮進(jìn)、創(chuàng)新進(jìn)取的心血結(jié)晶。是從32年前的第一批藥材第一個(gè)產(chǎn)品到現(xiàn)在大眾認(rèn)可的口碑積累，是累計(jì)投入品牌推廣費(fèi)用宣傳的沉淀，是20多年來持續(xù)投身社會(huì)公益、積極導(dǎo)入產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧的奉獻(xiàn)，是75項(xiàng)國(guó)家級(jí)、省部級(jí)創(chuàng)新項(xiàng)目，270項(xiàng)國(guó)家授權(quán)專利，1100余件注冊(cè)商標(biāo)等科研成果的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的積累，是累計(jì)數(shù)十萬場(chǎng)次學(xué)術(shù)推廣教育的升華，是超過100億人次選擇好醫(yī)生藥品和服務(wù)的信賴。（中國(guó)新聞網(wǎng)）

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